Fem utvalgte reklamebyråer fikk nylig en sjelden mulighet: Å utvikle hver sin kreative løsning skreddersydd for de svært attraktive X-track Premium-skjermene mellom sporene på de mest trafikkerte T-banestasjonene i Oslo – helt uten å måtte bekymre seg for mediekostnader.
Resultatene ble vist direkte som en del av vårt DOOH-seminar på Majorstuen T-banestasjon, hvor vi samlet bransjen for å utforske mulighetene innen digital utendørsreklame.
Med dette initiativet ønsket JCDecaux både å gi byråene en kreativ lekeplass og å vise hvordan sterke ideer, data og digitale flater kan spille sammen for å skape mer relevante og effektive kampanjer.
Morgenstern
Morgenstern åpnet seansen med en leken og publikumsvennlig kampanje utviklet sammen med Nasjonalmuseet. På skjermene ble et kunstverk vist med en enkel, men effektiv oppfordring: Ta et bilde av motivet og få gratis inngang til Nasjonalmuseet i et begrenset tidsrom.
Løsningen utnytter DOOH-formatet til å skape en umiddelbar kobling mellom skjerm og fysisk handling. Ved å belønne publikum på stedet senkes terskelen for museumsbesøk, samtidig som kampanjen gir verdifull innsikt i hvor mange som faktisk engasjerer seg.
WAL
WAL presenterte en leken, stedstilpasset løsning for SNØ, utviklet ved hjelp av AI i samarbeid med Niklas fra JCDecaux. Kampanjen tok utgangspunkt i Majorstuen T-banestasjon, der motivet på skjermen var et nesten identisk bilde av plattformen – men forvandlet til et vinterparadis med snø og snowboard.
Effekten er at publikum ser «sin egen» stasjon i en helt annen sesong og setting. Over bildet sto budskapet: «Savner du snø allerede?» etterfulgt av «Vi er bare 15 minutter unna». Kampanjen viser hvordan DOOH og AI kan skape smarte, hyperlokale budskap som overrasker, underholder og tydelig synliggjør hvor kort vei det faktisk er til neste snø opplevelse.
POL
POL presenterte en spektakulær, teknologidrevet kampanje for Philips Ambilight i samarbeid med HiFi Klubben, der X-track Premium-skjermene på Stortinget T-banestasjon spilte hovedrollen. Ambisjonen var å vise hva «light beyond the screen» betyr – ikke bare på en TV i stua, men også i et offentlig rom med tusenvis av reisende hver dag.
Gjennom nøye koreografert bruk av farger og innhold ble skjermene programmert til å speile og forlenge det visuelle uttrykket i sanntid. Lys og farger «lekket» ut fra skjermene og ut på perrongen og T-banevogner, slik at hele stasjonen fungerte som en levende Ambilight-demonstrasjon. Publikum befant seg midt i budskapet, ikke bare foran det.
Kampanjen illustrerer hvordan digitale utendørsflater kan brukes som dynamiske, romskapende elementer – der teknologi, kreativitet og fysisk infrastruktur spiller sammen for å gi en produktdemonstrasjon i full skala.
Smeh
Smeh presenterte en engasjerende og interaktiv kampanje i samarbeid med WWF (Verdens naturfond). Målet var å sette søkelys på den kritiske tilstanden i Oslofjorden – og samtidig gi forbipasserende en enkel måte å bidra på.
På skjermen ble folk invitert til å «tegne livet tilbake i Oslofjorden». Ved å skanne en QR-kode kom man til en nettside hvor man kunne tegne sin egen fisk, som deretter ble en del av et digitalt undervannsunivers. Tegningen fungerte samtidig som en signatur for WWFs opprop for å redde Oslofjorden.
Løsningen kombinerer lek og alvor: En lavterskelaktivitet som gjør det gøy å delta, samtidig som den visualiserer hvor mange som engasjerer seg – fisk for fisk, signatur for signatur. Kampanjen viser hvordan DOOH kan skape både oppmerksomhet, involvering og konkrete handlinger for en viktig miljøsak.
Per Høj
Per Høj presenterte en leken og innsiktsdrevet kampanje utviklet i samarbeid med Anton Sport, med utgangspunkt i den klassiske «østkant vs. vestkant»-dikotomien i Oslo. Ved å spille på velkjente stereotypier om stil og uttrykk på hver side av byen, skapte de en kampanje som både underholdt og traff målgruppen der de sto.
T-banestasjonen ble brukt som scene: Avhengig av hvilken plattform du sto på, fikk du se ulike budskap og visuelle uttrykk. På den ene siden viste skjermene typiske «vestkant»-plagg som solbriller, shorts og sesongriktige fritidsklær. På den andre siden fikk «østkant»-publikummet se et annet sett med relevante produkter – alle klesplagg du faktisk kan kjøpe hos Anton Sport.
Ved å tilpasse motivene til plattform og kontekst demonstrerte Per Høj hvordan DOOH kan brukes til hyperlokal og situasjonsbasert kommunikasjon. Kampanjen gjorde et kjent byfenomen til et humoristisk og gjenkjennelig grep, samtidig som den posisjonerte Anton Sport som en aktør som kjenner byen – og kler både øst- og vest.
