Utendørs fortsetter å vokse mest av alle mediekanalene i Norge. Hittil i år (YTD august) er veksten gjennom mediebyråene på hele 16 prosent.
– Utendørs vokser videre og har doblet sin andel sammenlignet med for 5 år siden. Dette er et resultat av digitalisering, innovasjon og tidvis noe svekkelse hos andre medietyper i perioden, sier forhandlingsdirektør i Omnicom Media Group, Jonas Buskop, til Kampanje.
Endelig er resultatene fra den nye og etterlengtede publikumsundersøkelsen også klare. Disse bekrefter det vi har visst lenge: JCDecaux er den klare markedslederen i utendørskanalen totalt og en dominerende markedsleder digitalt.
Vi måler og selger fortsatt kun de som faktisk har sett reklamen på våre flater, såkalte Visibility Adjusted Contacts (VAC). Med 15,5 milliarder VAC leverer JCDecaux godt over halvparten av alle kontakter generert av norsk utendørsreklame. Tar man med utvendig buss- og trikkereklame, øker dette til mer enn 21 milliarder VAC, tilsvarende en markedsandel på nær 63 prosent.
Dominerer der det teller mest
Den nye målingen viser også at JCDecaux har en enda sterkere posisjon i områdene annonsører tradisjonelt er mest opptatt av: i og rundt de fire største byene i Norge. Også her har vi en markedsandel på over 60 prosent.
For annonsører som ønsker maksimal dekning i det som ofte omtales som Norges viktigste kommersielle område, Osloregionen, leverer JCDecaux alene nær tre av fire kontakter generert av utendørsreklame.
Digital dekning driver veksten
Utendørsmediet vokser gjennom digital utbygging, og den nye målingen viser hvorfor.
Digitale flater utgjør kun 18 prosent av markedets inventar, men genererer hele 53 prosent av alle kontakter. Det er her veksten skjer, og det er her JCDecaux har en dominerende posisjon.
Den omfattende digitale utbyggingen de siste årene, ikke minst på kjøpesentre, har samtidig løftet den digitale dekningen til et helt nytt nivå. Digital utendørsreklame når nå over 40 prosent av befolkningen nasjonalt, 56 prosent i de fire største byregionene og hele 82 prosent i Oslo. Digital utendørsreklame er dermed ikke lenger bare en frekvensdriver. Gjennom målrettet digital utbygging har mediet tatt et betydelig byks i dekning og utfordrer i dag den tradisjonelle utendørskanalen også som dekningsmedium.
JCDecaux sin tilstedeværelse på T-banestasjoner og i trikker i Oslo, samt på jernbanestasjoner over hele landet er en viktig del av forklaringen. Nasjonalt leverer vi nær 73 prosent av all digital VAC. I Oslo er andelen hele 84,5 prosent.
For annonsører som ønsker å utnytte egenskapene som digital utendørsreklame (DOOH) tilbyr; fleksibilitet, datastyrte kampanjer og dynamiske, relevante budskap, kan ingen andre aktører måle seg med JCDecaux.
Oslo: En unik mulighet til å kombinere klassisk, digital og utvendig kollektivreklame
Ingen steder er styrken til JCDecaux tydeligere enn i Oslo.
Selskapet leverer over 11,3 milliarder VAC i hovedstaden og har samtidig den klart sterkeste digitale posisjonen. Når den utvendige kollektivporteføljen inkluderes, øker leveransen til hele 17,7 milliarder VAC i Osloregionen.
Det gir annonsører en unik mulighet til å kombinere markedets sterkeste digitale utendørsnettverk med utvendig buss- og trikkereklame. Resultatet er bredere dekning, høyere frekvens og flere dokumenterte kontakter i Osloregionen.
Utvendig buss og trikk bygger dekning i stor skala
Den nye undersøkelsen dokumenterer også effekten av utvendig reklame på busser og trikker.
Formatene genererer til sammen over 5,6 milliarder VAC årlig og bidrar betydelig til å øke kampanjers geografiske dekning i Oslo-området. Busser og trikker er svært synlige der folk bor, jobber, handler og reiser, og fungerer svært effektivt både alene og som et kraftig supplement til digitale skjermer og øvrige utendørsflater.
Resultatet er bredere dekning, høyere frekvens og flere dokumenterte kontakter.
Klar for 2027
Den nye publikumsundersøkelsen bekrefter at JCDecaux er markedsleder både totalt og digitalt. Vi når flest mennesker, har den sterkeste digitale dekningen, tilbyr unike muligheter på buss og trikk og står derfor bedre rustet enn noen gang til å hjelpe annonsører med å skape effekt i 2027.
Vi er allerede klare for å gjøre 2027 til det beste utendørsåret i Norge noensinne. Ta gjerne kontakt dersom du ønsker å høre mer om undersøkelsen, eller vil vite mer om hva JCDecaux kan tilby neste år.
