JCDecaux lanserer nå den andre delen av en kampanjeserie som skal gjøre reisende oppmerksomme på at reklame hvert år tilfører kollektivtrafikken flere hundre millioner kroner. Verdiene skapes når annonsører benytter reklameflater inne i trikker og på T-bane- og togstasjoner. Sammenhengen er lite kjent blant reisende, og ikke godt nok kommunisert til mediebransjen og ansatte i kollektivselskapene. Dette ønsker JCDecaux å endre i 2026.
Reklameinntekter styrker kollektivtilbudet
Mye av mediedebatten de siste årene har handlet om amerikanske teknologigiganters dominans. Om lag halvparten av norske reklameinvesteringer går til disse aktørene, og store deler av inntektene forsvinner ut av landet. Samtidig har bekymringen for barns og unges bruk av digitale medier økt. Regjeringen har varslet en lovendring som skal heve den lovpålagte aldersgrensen for sosiale medier til 16 år.
Utendørsreklame bygger på et annet prinsipp: At reklame skal bidra positivt til samfunnet. JCDecaux-grunnlegger Jean-Claude Decaux mente at reklame kunne løse problemer fremfor å skape dem. Ved å tilby kommuner attraktive og godt vedlikeholdte busskur, finansiert av reklame, kunne man samtidig styrke kollektivtilbudet.
Slik er det fortsatt. Siden 2021 har Sporveien Media økt sitt årlige bidrag til kollektivtrafikken fra rundt 100 til over 200 millioner kroner – uten at antall reklameflater har økt. I tillegg kommer betydelige reklameinntekter fra togstasjoner.
Utendørsreklame nyter også økende tillit blant annonsører. En viktig årsak er at mediet oppleves som mindre påtrengende og mindre irriterende enn mange andre reklamekanaler (Mindshare 2024). Tilliten er på nivå med TV, radio, kino og norske redaktørstyrte medier. For mange annonsører signaliserer utendørsreklame seriøsitet: Når et budskap vises på store flater i det offentlige rom, oppleves det som både viktig og troverdig.
Kombinasjonen av høy tillit, lav irritasjon og et betydelig samfunnsbidrag er budskapet JCDecaux nå løfter fram på egne flater.
– Vi er veldig stolte av kampanjen og svært fornøyde med uttrykket i denne sommerpulsen. Kampanjen vises gjennom sommeren og fram til skolestart på over 1 600 reklameskjermer inne i trikker, på T-bane- og togstasjoner over hele landet. Vi håper folk får med seg at reklame for grillmat, solkrem, plantejord, kubb og bikini gir svært viktige bidrag til finansieringen av kollektivtrafikken, sier markedsdirektør i JCDecaux, Jo-Øystein Slinde.
Kampanjen er utviklet av Hans Martin Rønneseth, Thomas Askim og prosjektleder Susanne Solberg i Publicis Leo.
