Bauer Media Outdoor, Ocean Outdoor og JCDecaux står samlet om en felles veileder for hvordan det nye forbudet mot markedsføring av usunne næringsmidler særlig rettet mot barn skal håndteres i utendørskanalen.
Slik det fremgår i pressemeldingen, som ble sendt ut 11. november 2025, skal samarbeidet sende et klart signal om at bransjen står samlet og tar sitt ansvar på alvor. Forbudet som trådte i kraft tidligere i år, gir ikke detaljerte føringer for praktisk gjennomføring i de ulike kanalene. Derfor har partene gått sammen om å samkjøre prosedyrer og etablere tydelige prinsipper – utformet med juridiske støtte – for hvordan aktuelle utendørskampanjer skal håndteres.
Selv om vår kanal ikke blir betydelig berørt av det nye forbudet, er det likevel avgjørende at vi som bransje står samlet i møte med nye reguleringer, og at vi bidrar til forutsigbarhet og ansvarlighet. Ved å enes om en felles veileder, gjør vi det enklere for både byråer og annonsører å navigere i et nytt og komplekst landskap, sier Dennis Højland Nyegaard, CEO i Bauer Media Outdoor.
De nye retningslinjene inneholder blant annet råd om å unngå bruk av visuelle virkemidler med særskilt appell til barn – som illustrerte figurer, animasjoner og profiler fra barneinnhold – samt aktiviteter og konkurranser rettet mot et ungt publikum. Det anbefales også å utvise forsiktighet med konsepter som involverer sampling eller direkte kjøpsoppfordringer.
Vår felles innsats viser at vi tar samfunnsansvaret på alvor. Ved å etablere klare, praktiske prinsipper for hvordan det nye forbudet skal implementeres, bidrar vi til at bransjen kan fortsette å levere effektiv reklame i tråd med regelverket, sier Gisle Holst Roness, CEO i JCDecaux.
Thomas Haave, Managing Director i Ocean Outdoor, Dennis Højland Nyegaard, CEO i Bauer Media Outdoor, Gisle Holst Roness, CEO i JCDecaux.
I arbeidet har partene også vurdert hvordan gråsoner best håndteres, og etablert interne prosesser for vurdering av materiell som kan reise spørsmål. Samtidig understrekes det at hovedansvaret for innholdet alltid ligger hos annonsøren og byrå.
Når regelverket er nytt og tolkningene fortsatt utvikler seg, er det viktig å gjøre det vi kan for å skape klarhet. Våre retningslinjer er utformet for å være et konkret verktøy i hverdagen – og de vil justeres etter hvert som departementet gir mer detaljerte føringer, sier Thomas Haave, Managing Director i Ocean Outdoor.
Gjennom dette samarbeidet ønsker Bauer Media Outdoor, Ocean Outdoor og JCDecaux å bidra til at bransjen som helhet håndterer det nye regelverket med høy faglig standard, samtidig som hensynet til barn og unge ivaretas på en ansvarlig måte.
Last ned veilederen her:
Forbud mot markedsføring av usunn mat og drikke særlig rettet mot barn
