Kan helmelk gi rimeligere billett? Et spørsmål som i utgangspunktet høres litt rart ut, men svaret er. Ja faktisk! Denne våren lanserer JCDecaux en ny kampanje på digitale flater over hele Oslo: På T-banen, togstasjoner og mer enn 1000 skjermer inne i 87 trikker som hver dag frakter et stort antall mennesker til, fra og rundt i Oslo sentrum. Målet med kampanjen er å synliggjøre en viktig, men lite kjent sammenheng: Nemlig at reklameinntekter er med på å finansiere kollektivtrafikken som hundretusenvis av mennesker bruker hver eneste dag.
Hvert år tilfører reklame på T-bane- og togstasjoner samt innvendige og utvendige flater på trikker og busser flere hundre millioner kroner til kollektivtrafikken i Oslo. I tillegg kommer det betydelige inntekter som skapes av at annonsører velger å reklamere mot attraktive målgrupper på togstasjoner i store deler av landet.
Kan toalettpapir gjøre trikkesetene mykere? Kan mascara gjøre trikken finere?
Kan en brukt dunjakke gi kortere reisetid? Kan ullongs redusere avvik i kollektivtrafikken?
Kan posesuppe gi litt mindre buss for tog? Ja, faktisk!
Dette fordi mesteparten av reklameinntektene går direkte tilbake til kollektivtrafikken – til hyppigere avganger, bedre vedlikehold og et mer stabilt tilbud. Reklameinntektene finansierer noe viktig, og pengene går ikke rett i lomma på amerikanske Big Tech-selskaper.
Det kreative arbeidet er utviklet av Hans Martin Rønneseth og Thomas Askim, med prosjektleder Susanne Solberg i Publicis Leo – samme team som stod bak kampanjene «Bransjetryner» og «Drakånis».
